مهم‌ترین تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک که باید بدانید

برای بهبود رتبه سایت در گوگل، استفاده از رپورتاژ آگهی بهتر است یا بک ‌لینک؟ کدام‌ یک تاثیر بیشتری بر سئو دارد؟ در مسیر بهینه‌سازی سایت و افزایش بازدید، انتخاب میان بک‌‌لینک و رپورتاژ می‌تواند تصمیمی تعیین‌کننده باشد. با اینکه هر دو روش در ظاهر با هدف ارتقای جایگاه سایت در نتایج جستجو به کار می‌روند، اما تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک قابل‌ توجه است. درک درست این تفاوت‌ها به مدیران سایت‌ها، کارشناسان سئو و صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تا سرمایه‌گذاری‌های بهتری در حوزه بازاریابی محتوایی و لینک‌سازی انجام دهند. اگر شما هم در حال تدوین یا بازنگری در استراتژی سئوی سایت خود هستید، توصیه می‌کنیم تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

طبق تعریف وبسایت HubSpot، رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات غیرمستقیم است که در قالب یک محتوای خبری، تحلیلی یا آموزشی در رسانه‌های معتبر منتشر می‌شود. هدف رپورتاژ آگهی معرفی برند، محصول یا خدمات خاصی است. در این نوع محتوا، برند تبلیغ‌دهنده تلاش می‌کند تا پیام خود را در دل یک مقاله مفید و جذاب برای مخاطب بگنجاند. این محتوا بهتر است به‌ گونه‌ای باشد که جنبه تبلیغاتی آن مستقیم و آزاردهنده نشود.

بیشتر بخوانید: رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی به طور معمول شامل یک تا سه لینک به صفحات هدف وبسایت برند است. این لینک‌ها به شکل طبیعی در متن جاگذاری می‌شوند و به بهبود رتبه آن صفحات در موتورهای جستجو کمک می‌کنند. این روش هم‌زمان دو هدف را دنبال می‌کند:

•  اول، ایجاد ارزش برای مخاطب از طریق ارائه اطلاعات مفید
•  دوم، انتقال ترافیک و اعتبار دامنه از سایت منتشرکننده به سایت تبلیغ‌دهنده

برای مثال، یک برند فعال در زمینه فروش عسل طبیعی به نام «عسلو‌» قصد دارد آگاهی عمومی نسبت به محصولات خود را افزایش دهد. علاوه بر این، جایگاه خود را در کلمات کلیدی مثل «خرید عسل طبیعی» در گوگل بهبود بدهد. این برند یک مقاله با عنوان «نحوه تشخیص عسل طبیعی از تقلبی» در قالب رپورتاژ آگهی در سایت خبرگزاری مهر منتشر می‌کند. در این مقاله نکاتی علمی و کاربردی برای انتخاب عسل سالم آورده شده و در لابه‌لای مقاله، لینک‌هایی به صفحه محصول سایت «عسلو» قرار داده می‌شود.

از دید کاربر، این مقاله مفید، آموزشی و قابل‌ اعتماد است. از دید موتور جستجو، این مقاله یک سیگنال مثبت برای سایت «عسلو» است که می‌تواند منجر به افزایش اعتبار دامنه و بهبود رتبه در کلمات کلیدی هدف شود.

بک ‌لینک چیست؟

بک ‌لینک (Backlink) یا «پیوند ورودی»، لینکی است که از یک وبسایت دیگر به وبسایت شما داده می‌شود. این لینک‌ها به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که یک وبسایت دیگر محتوای شما را مفید دانسته است. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که به یک صفحه داده می‌شود بیشتر باشد، احتمال بالاتر رفتن رتبه آن صفحه در نتایج جستجو نیز بیشتر خواهد بود. بک‌لینک‌ها به دو صورت می‌توانند ایجاد شوند:

•  به‌ صورت طبیعی: زمانی که دیگران به طور داوطلبانه به محتوای شما لینک می‌دهند
•  به‌ صورت مصنوعی: از طریق تبادل لینک، خرید لینک یا فعالیت در انجمن‌ها، وبلاگ‌ها و دایرکتوری‌ها

در نظر بگیرید که یک سایت فروش محصولات دیجیتال مانند اگزوگیم، برای هر محصول یک صفحه خاص دارد و یکی از صفحات این سایت مربوط به خرید انواع لپ‌تاپ است.

برای افزایش رتبه این صفحه در نتایج جستجو، این سایت به دنبال بک‌ لینک از سایت‌های معتبر در حوزه تکنولوژی می‌گردد. موفق می‌شود مقاله‌ای از سایت «ویجیاتو» پیدا کند که در آن به بررسی لپ‌تاپ‌های گیمینگ پرداخته و در مقاله، لینک این سایت را به‌ عنوان یکی از پیشنهادها مطرح می‌کند.

این بک ‌لینک از یک سایت معتبر باعث افزایش رتبه سایت اگزوگیم در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با «لپ‌تاپ گیمینگ» می‌شود. اگر سایت‌های بیشتری این لینک را به سایت اگزوگیم بدهند، اثرگذاری این بک ‌لینک‌ها چندین برابر خواهد شد.

تفاوت‌ رپورتاژ آگهی و بک ‌لینک چیست؟

می‌دانید فرق رپورتاژ آگهی و بک لینک چیست؟ بک ‌لینک و رپورتاژ هر دو با هدف بهبود سئو و افزایش اعتبار سایت استفاده می‌شوند؛ اما از نظر ساختار، نحوه اجرا، میزان کنترل و تاثیرگذاری، با هم متفاوت‌اند. آگاهی از تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک برای انتخاب استراتژی مناسب ضروری است. در ادامه به بررسی این تفاوت‌ها می‌پردازیم.

۱. ساختار و قالب محتوا

اولین تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک مربوط به ساختار و قالب آن‌هاست. بک ‌لینک می‌تواند در هر قالبی قرار بگیرد؛ گاهی تنها یک لینک در بخش دیدگاه‌ها، پروفایل کاربری یا مقاله‌ای از سایت دیگر است. از آن طرف، رپورتاژ آگهی به‌ صورت یک محتوای کامل شامل تیتر، مقدمه، متن اصلی و نتیجه‌گیری نوشته می‌شود و لینک‌ها در آن به‌ صورت هدفمند و متنی درج می‌شوند.

۲. میزان کنترل و دائمی بودن لینک‌ها

در رپورتاژ، شما کنترل کامل بر متن مقاله، انکر تکست لینک‌ها، محل درج لینک و انتخاب سایت منتشرکننده دارید. در بک ‌لینک‌ها، به‌ ویژه مواردی که به‌ صورت طبیعی یا از طریق دیگران ایجاد می‌شوند، کنترل شما بر نوع محتوا، متن لینک و دوام آن بسیار محدود است. همچنین بک ‌لینک‌ها ممکن است با تغییر سیاست‌های سایت میزبان، حذف شوند یا به لینک Nofollow تغییر کنند.

۳. هدف‌گذاری و برندینگ

تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک در میزان تاثیر آن‌ها روی برندینگ کسب‌وکار شما هم قابل توجه است. رپورتاژ علاوه بر کمک به سئو، نقش مهمی در برندسازی ایفا می‌کند. از آنجایی که رپورتاژ در قالب یک محتوای مفید ارائه می‌شود، می‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کرده و برند شما را در ذهن او ماندگار کند. در مقابل، بک ‌لینک‌ها بیشتر به‌ عنوان ابزارهای فنی برای افزایش اعتبار دامنه استفاده می‌شوند و  بار آموزشی خاصی برای مخاطب ندارند.

۴. هزینه و بازگشت سرمایه

بک لینک و رپورتاژ از نظر هزینه و ارزش سرمایه‌گذاری نیز با هم تفاوت دارند. رپورتاژ با توجه به فاکتورهایی مثل موضوع محتوا، تعداد کلمات، نوع رسانه منتشرکننده و… قیمت‌گذاری می‌شود و معمولا به دلیل انتشار در رسانه‌های معتبر، ارزش بلندمدت بیشتری دارد. در مقابل، بک ‌لینک ممکن است ارزان‌تر به نظر برسد؛ اما اگر کیفیت آن پایین باشد، نه‌ تنها اثربخش نخواهد بود، بلکه ممکن است منجر به جریمه شدن وبسایت شما توسط گوگل شود.

رپورتاژ بهتر است یا بک ‌لینک؟

حالا که با تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک آشنا شدید، می‌توانید با توجه به اهداف، وضعیت وبسایت و استراتژی سئوی کسب‌وکارتان، گزینه مناسب را انتخاب کنید. در این بخش، به مقایسه دقیق این دو روش می‌پردازیم تا به شما کمک کنیم بهترین تصمیم را برای وبسایت خود بگیرید.

۱. رپورتاژ برای برندسازی و جذب ترافیک هدفمند

رپورتاژ آگهی گزینه مناسب‌تری برای شما خواهد بود اگر:

• هدف شما فقط بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو نیست.
• قصد دارید نام برند خود را به طور موثری معرفی کنید.
• می‌خواهید توجه مخاطبان جدید را جلب کنید.

تصور کنید فروشگاه اینترنتی «بانی‌مد» می‌خواهد بازار هدف خود را در میان علاقه‌مندان به تناسب‌ اندام گسترش دهد. این برند تصمیم می‌گیرد یک مقاله با عنوان «انواع ست لباس ورزشی زنانه و مردانه» تولید کنید. در این مقاله، نکات مختلفی مانند اهمیت پوشاک مناسب برای تمرینات و انواع لباس‌های ورزشی زنانه و مردانه آمده است.

در طول مقاله نیز لینک‌هایی به محصولات سایت خود برای فروش لباس ورزشی اضافه می‌کند. این مقاله به‌ عنوان رپورتاژ آگهی در وبسایت‌های پرمخاطب مثل زومیت منتشر می‌شود. با انتشار این رپورتاژ، علاوه بر اینکه ترافیک جدید به سایت وارد می‌شود، برند نیز در ذهن مخاطب به‌ عنوان یک فروشگاه معتبر پوشاک نقش می‌بندد.

در مورد اصول نوشتن رپورتاژ بخوانید.

۲. بک ‌لینک برای اعتبار دامنه و بهبود سریع رتبه

بک‌ لینک گزینه مناسب‌تری برای شما خواهد بود اگر:

• هدف شما ارتقا سریع‌تر رتبه در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی خاص است.
• نمی‌خواهید هزینه زیادی صرف کنید.

بک ‌لینک‌ها با فراهم‌کردن سیگنال‌های مثبت برای گوگل، سرعت بیشتری در ارتقا رتبه صفحات دارند. البته توجه به کیفیت و مرتبط بودن سایت‌های لینک‌دهنده، اهمیت بسیار زیادی دارد. لینک‌های بی‌کیفیت یا از منابع مشکوک می‌توانند باعث کاهش اعتبار دامنه شما شوند.

۳. هزینه و بازگشت سرمایه

همان‌طور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، رپورتاژ آگهی به طور معمول هزینه بیشتری نسبت به بک ‌لینک دارد. چرا که تولید محتوا، طراحی و انتشار آن نیازمند زمان و منابع بیشتری است. این هزینه به طور معمول بازگشت سرمایه بهتری هم در بلندمدت دارد. در مقابل، بک ‌لینک‌ها ممکن است ارزان‌تر باشند؛ اما به طور مستقیم به برندینگ و جذب مخاطب کمکی نمی‌کنند و تاثیر آن‌ها در بلندمدت محدودتر است.

چطور بک ‌لینک‌ها و رپورتاژهای سایتمان را پیدا کنیم؟

برای اینکه در سئو و بهبود رتبه سایت عملکرد خوبی داشته باشید، نیاز به لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر دارید. اما سوال این است که چگونه می‌توانید بک ‌لینک‌ها و رپورتاژهای مناسب را برای سایت خود پیدا کنید؟

۱. پیدا کردن بک ‌لینک‌ها از طریق تحلیل رقبا

یکی از موثرترین روش‌ها برای پیدا کردن بک‌لینک‌های باکیفیت، تحلیل لینک‌های رقباست. با بررسی سایت‌های رقیب در صنعت خود، می‌توانید از لینک‌های آن‌ها استفاده کنید. برای این کار، ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush می‌توانند به شما کمک کنند.

  ۲. همکاری با سایت‌های معتبر

برای پیدا کردن رپورتاژ آگهی‌های مناسب، لازم است با سایت‌های معتبر و پربازدید در حوزه خود همکاری کنید. این همکاری‌ها به طور معمول به‌ صورت پرداخت هزینه برای انتشار مقاله یا رپورتاژ آگهی در سایت‌های دیگر صورت می‌گیرد. مهم است که از رسانه‌هایی استفاده کنید که مخاطب هدف شما را جذب کنند.

چطور بهترین سایت برای رپورتاژ را انتخاب کنیم؟

۳. استفاده از دایرکتوری‌های معتبر

دایرکتوری‌های معتبر می‌توانند مکان خوبی برای پیدا کردن بک‌ لینک‌ها و رپورتاژهای مناسب باشند. این دایرکتوری‌ها سایت‌های مختلف را بر اساس دسته‌بندی‌های مختلف معرفی می‌کنند. همچنین می‌توانند یک راه عالی برای ایجاد لینک‌های ورودی به سایت شما باشند. شما می‌توانید در دایرکتوری‌های مربوط به صنعت خود ثبت‌نام کنید. سایت‌هایی مانند کتاب اول، آگهی‌چی، نیاز روز و… می‌توانند دایرکتوری‌های خوبی برای ثبت اطلاعات و دریافت بک ‌لینک‌های معتبر باشند.

4. استفاده از ابزارهای جستجو برای رپورتاژهای مناسب

یکی از راه‌ها برای اینکه رپورتاژهای مناسب را پیدا کنید، استفاده از وبسایت‌های مخصوص انتشار رپورتاژ است که راتین هم یکی از آن‌هاست. هنگام خرید رپورتاژ آگهی از راتین، شما می‌توانید با مقایسه قیمت‌ها و مشاهده تمامی اطلاعات مورد نیاز در مورد رپورتاژ و قوانین انتشار آن، بهترین و مناسب‌ترین رسانه را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید. 

نکات مهم درباره رپورتاژ آگهی و بک ‌لینک

فرق رپرتاژ با بک لینک که بسیار واضح است. هر دو از ابزارهای مهم در استراتژی سئو هستند و این تفاوت باعث می‌شود تا استفاده صحیح از آن‌ها و رعایت نکات مهم، تاثیر زیادی در اثربخشی سئو داشته باشد. اگر می‌خواهید نکات مهمی که باید در استفاده از رپورتاژ آگهی و بک ‌لینک‌ها مدنظر قرار دهید را بدانید، ادامه مطلب را بخوانید.

۱. اهمیت کیفیت بک‌ لینک‌ها و رپورتاژها

یکی از مهم‌ترین نکات در استفاده از رپورتاژ آگهی و بک ‌لینک‌ها، توجه به کیفیت و اعتبار سایت‌هایی است که لینک از آن‌ها می‌آید. بک ‌لینک‌ها و رپورتاژهایی که از سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه شما می‌آیند، تاثیر بیشتری بر سئوی سایت دارند. به طور مثال، لینک از سایت‌هایی که (DA (Domain Authority بالایی دارند و در صنعت شما شناخته‌شده هستند، می‌تواند باعث افزایش اعتبار سایت شما شود.

۲. استفاده از رپورتاژ آگهی به‌ صورت طبیعی و غیرتبلیغاتی

در رپورتاژ آگهی‌ها، باید محتوای مقاله به‌ گونه‌ای نوشته شود که طبیعی به نظر برسد و بیش از حد تبلیغاتی نباشد. در نظر داشته باشید که محتوای رپورتاژ آگهی نباید فقط برای فروش محصول یا خدمت شما باشد؛ بلکه باید به مخاطب اطلاعات مفیدی ارائه دهد و برند شما را به‌ صورت غیرمستقیم معرفی کند.

۳. رعایت تنوع در منابع بک‌‌لینک

بک‌لینک‌ها باید از منابع مختلف و متنوعی به سایت شما ارجاع داده شوند. ایجاد بک‌ لینک‌های فقط از یک یا دو سایت می‌تواند باعث کاهش اعتبار سایت شما شود. در مقابل، تنوع در منابع بک ‌لینک به بهبود اعتبار و رتبه سایت شما کمک می‌کند.

۴. انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای رپورتاژ آگهی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب در رپورتاژ آگهی‌ها بسیار مهم است. شما باید کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و کسب‌وکار خود را در رپورتاژ آگهی‌ها استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا سایت شما در نتایج جستجو در رتبه بالاتری قرار گیرد.

جمع‌بندی

در این مقاله به بررسی تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک و همچنین نکات کلیدی برای موفقیت در استفاده از این دو استراتژی پرداختیم. اگر می‌خواهید رتبه سایت خود را ارتقا دهید، بهتر است از استراتژی‌های صحیح رپورتاژ آگهی و بک ‌لینک استفاده کنید. در این صورت، هر دوی آن‌ها می‌توانند باعث بهبود ترافیک و اعتبار سایت شما شوند. برای شروع می‌توانید با کارشناسان ما در سرویس رپورتاژ آگهی تماس بگیرید و از مشاوره‌های تخصصی بهره‌مند شوید.

سوالات متداول درباره تفاوت رپورتاژ آگهی و بک لینک