برخلاف نظر اکثریت، می توان آپدیت های سالیانه الگوریتم های گوگل را یکی از جذابیت های سئو دانست. از شما چه پنهان، من گاهی برای آپدیت الگوریتم گوگل لحظه شماری می کنم تا کارم از چرخه تکرار خارج شود و با اولین پیش لرزه ها در رتبه ها هم شروع می کنم به تحلیل سایت های مختلف. با اینکه چالش های مختلف گوگل برای سئوکاران با استرس زیادی همراه است اما در نهایت این چالش ها بسیار هیجان انگیز هستند. البته در سئو 2019 رنگ و بوی قوی تر این هیجان، کمی دلهره آور است و مدتی ست که همه را درگیر کرده است.
در سئو 2019 چه خبر است؟
سال هاست همه سئوکاران با توجه به الگوریتم های گوگل، محتوا را پادشاه می دانند اما در سئو 2019 هنوز هم محتوا پادشاه است؟ هنوز هم می توان با تولید محتوایی مفید، منحصر به فرد و اختصاصی، یک سر و گردن بالاتر از بقیه ایستاد؟ هنوز هم سئو با محتوای متنی معنا پیدا می کند؟ و…
در سئوی 2019 خبرهای زیادی ست!! اما معنای این خبرها این نیست که شما قطعا از دور رقابت حذف می شوید. در واقع حسن آپدیت الگوریتم های گوگل این است که هر کاری که تا حالا برای سئوی سایت خود کرده اید، مردود نمی شود و تنها ممکن است نمره پایینی بگیرد و به این ترتیب رتبه ها تغییر کند. به عبارتی الگوریتم جدید گوگل به معنی کم ارزش و یا بی اعتبار شدن الگوریتم های قبلی نیست. بلکه با هر الگوریتم جدیدی، برای رتبه بندی سایت ها، مواردی به چک لیست خزنده های گوگل افزوده می شود که ممکن است حتی شما پیش از این آن را رعایت کرده باشید و خودبخود بهبود رتبه را تجربه کنید.
محتوای برنده 2019؟
قبل از هر چیز بد نیست بدانید که SEO هنوز هم در بخش محتوای متنی تعبیر ملموس تری دارد و سئو برای ویدئو و پادکست به شدت محتوای متنی تعریف نشده است. اما سلیقه کاربران به این دو متمایل شده و در سئو 2019 تاثیر گذار است. البته در الگوریتم های بعدی قطعا در رتبه بندی ها نقش بیشتری دارند و دلیل اصلی آن تمایل کاربران به این نوع از محتواهاست.
بنابراین اولین پیشنهاد برای موفقیت در سئو 2019 این است که علاوه بر تولید محتوای متنی، از تولید انواع دیگر محتوا مانند ویدئو، پادکست و … غافل نشوید و سلیقه همه کاربران را پوشش دهید.
محتوا پادشاه است؟
بله. در سئو 2019 محتوا پادشاه است اما انتخاب پادشاه به عهده کاربر است. در واقع گوگل محتوای شما را به آزمایش می گذارد و در بین نتایج جستجو نمایش می دهد. سپس با دو متر مختلف، کیفیت محتوا را بررسی می کند: متر اول CTR (نرخ کلیک بر محتوا) و متر دوم Dwell Time (زمان ختم).
همانطور که می دانید وقتی یک کاربر در موتور جستجوی گوگل جستجو می کند، نتایج مختلفی به او نشان داده می شود. پس از نمایش لیست نتایج جستجو، کاربر بر روی لینک سایتی کلیک می کند و وارد سایت می شود. به درصدی از کاربران که در نتایج جستجو بر روی لینک سایت شما کلیک می کنند، CTR گفته می شود. هر چه کاربران بیشتری بر لینک تان کلیک کنند، CTR بالاتری دارید، گوگل به شما اهمیت بیشتری می دهد و رتبه تان را بهبود می بخشد اما این دلیل کافی برای نگه داشتن تان در رتبه های بالا نیست.
اگر کاربری که گوگل به سمت تان راهی کرده، بعد از خروج از سایتتان، دوباره به گوگل برنگردد بعبارتی پاسخ تمام سوالاتش را در محتوای شما پیدا کند، محتوای تان برنده است. از نظر گوگل این محتوا قابلیت این را دارد که در رتبه های اول بماند. موارد دیگری نیز در سئو 2019 تاثیر گذارند اما تجربه کاربری از اهمیت بالایی برخوردار است و Dwell Time اولین بازخوردی ست که گوگل از تجربه کاربری می بیند.
مهم ترین نکات در استراتژی سئو 2019:
اگر می خواهید وب سایتی با سئو موفق در سال 2019 داشته باشید، رعایت نکات زیر بهترین راه است اما پیش از آن، مفاهیم سئو را حتما مرور کنید:
- محتوایی تولید کنید که با لحن پرسونای تان یکی باشد. اگر در تولید محتوا به لحن پرسونا اهمیت دهید، گوگل پرسونای هدف را زودتر به شما متمایل می کند.
- برای تولید محتوا، تایتل های بلند(long tail) را انتخاب کنید اینطور فرصت دارید به سوالات دقیق مخاطب ها پاسخ دهید. همچنین محتوایی تولید کنید که شامل LSI ها (هم خانواده های کلمه کلیدی) باشد.
- سایت خود را برای نمایش موبایلی در بهینه ترین شرایط قرار دهید. تحلیل داده ها نشان می دهد که در سال گذشته محتواها در نسخه موبایلی ایندکس سریعتری داشته اند. پس بهبود نمایش موبایلی وب سایتتان باید در الویت قرار بگیرد.
- سرعت سایت خود را افزایش دهید. کاربران تمایلی ندارند مدت زیادی از وقت خود را صرف انتظار برای باز شدن صفحات سایت شما کنند.
- آپدیت محتواهای قبلی را فراموش نکنید. اگر محتوایی دارید که هنوز از سکه نیوفتاده، حتما بهینه کنید و از طریق سرچ کنسول، به گوگل خبر بدهید. بهترین محتواها برای آپدیت، محتواهایی هستند که باعث تعامل بیشترتان با مخاطبین شده است.
- پست مهمان بیشترین امتیاز را دارد زیرا این طور لینک گرفتن برای همه مقدور نیست. فراموش نکنید محتوای سایتی که در آن پست مهمان می گذارید در راستای محتوای وب سایتتان باشد.
- لینک بیلدینگ قوی بسازید اما ارتباط محتوایی را در نظر بگیرید. خرید لینک های متنی و بنری در سایت های دیگر را کاملا فراموش کنید.
- برندتان را بر سر زبان ها بیندازید. پیش از این اگر از سایتی به سایت تان لینک می شد در بهبود رتبه تان تاثیر داشت اما در سئو 2019 بیشتر به این اهمیت داده می شود که در فضای وب چند نفر از شما یاد می کنند و نام تان را می برند.
- با کاربران خود در تعامل باشید. همه سوالات را پاسخ دهید و چالش های مختلفی برای گفتگو با مخاطبتان طراحی کنید.
- شبکه های اجتماعی را برای برندسازی به کار ببرید. بگذارید همه جا حرف شما باشد.
- سئوی داخلی وب سایتتان، هیچ وقت بی اهمیت نمی شود. برای تولید یک محتوای سئو شده، همه نکات را در نظر بگیرید.
- برای موفقیت در سئو 2019 به مخاطبان احترام بگذارید و فقط و فقط به فکر حل مشکلات آنها در سریعترین زمان ممکن و به بهترین روش باشید.
- ویدئو بسازید. اینطور از بقیه جلوترید و رضایت درصد بالایی از کاربران را جلب کرده اید اما قبل از آن، نظر پرسونای خود را جویا شوید.
سئو 2019 فرصت دیده شدن را به چه کسانی می دهد؟
گوگل از مدت ها قبل از اجرایی کردن یک الگوریتم، آن را به شکل های مختلف با کاربران متعددی در سراسر دنیا بررسی می کند. رضایت کاربران از این تغییرات در تایید آن الگوریتم تاثیر زیادی دارد. اگر وب سایت تان با کاربران تعاملی موفق دارد، تغییراتی که در چند ماه گذشته تجربه کرده اید، در نهایت به بهبود رتبه های تان منجر می شود. برآیند همه این تغییرات این است که برای دیده شدن در جستجوی طبیعی گوگل، فرصتی برابر در اختیار همه قرار می گیرد و کاربر است که شما را از بین ده ها سایت مشابه انتخاب می کند. همین برای من، دلچسب ترین بخش سئو ست: دنیایی نامحدود با فرصت های برابر.
